{"id":148398,"date":"2025-05-15T16:19:40","date_gmt":"2025-05-15T19:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/?p=148398"},"modified":"2025-05-16T10:28:55","modified_gmt":"2025-05-16T13:28:55","slug":"mendoza-lanza-su-nueva-campana-mendoza-manso-destino-una-apuesta-estrategica-para-captar-al-turismo-nacional-e-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/mendoza-lanza-su-nueva-campana-mendoza-manso-destino-una-apuesta-estrategica-para-captar-al-turismo-nacional-e-internacional\/","title":{"rendered":"MENDOZA LANZA SU NUEVA CAMPA\u00d1A \u201cMENDOZA, MANSO DESTINO\u201d: UNA APUESTA ESTRAT\u00c9GICA PARA CAPTAR AL TURISMO NACIONAL E INTERNACIONAL"},"content":{"rendered":"<h4><span style=\"color: #003300;\">Se trata de una novedosa campa\u00f1a publicitaria que tiene el objetivo de seguir posicionando a Mendoza como destino tur\u00edstico clave tanto para turistas argentinos como extranjeros.<\/span><\/h4>\n<p>Con la presencia del Gobernador, <span style=\"color: #003366;\"><strong>Alfredo Cornejo<\/strong><\/span>; <em>la vicegobernadora<\/em>, <span style=\"color: #003366;\"><strong>Hebe Casado<\/strong><\/span>, y <em>la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur)<\/em>, <span style=\"color: #003366;\"><strong>Gabriela Testa<\/strong><\/span>, se present\u00f3 la campa\u00f1a\u00a0<em>Mendoza, Manso Destino<\/em>. El lanzamiento se realiz\u00f3 en La Enoteca, donde tambi\u00e9n participaron autoridades provinciales del sector tur\u00edstico.<\/p>\n<p>Se trata de una nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n tur\u00edstica con una estrategia de comunicaci\u00f3n integral enfocada primordialmente en audiencias nacionales e internacionales y que est\u00e1 pensada para m\u00faltiples plataformas. <strong>El objetivo es reforzar la imagen de Mendoza como un destino atractivo, moderno y accesible durante todo el a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n<p>La apuesta se basa en el vocablo\u00a0<em>Manso<\/em>\u00a0como premisa. <strong>Se asocia a una forma mendocina para describir cuando algo es incre\u00edble, majestuoso, grande, deslumbrante, superior o sumamente disfrutable.<\/strong> De esta manera, se busca crear una relaci\u00f3n m\u00e1s descontracturada y coloquial con el p\u00fablico objetivo, para asociarla a las experiencias, actividades y lugares que un turista disfruta en nuestra tierra.<\/p>\n<p>En esta oportunidad, esta resignificaci\u00f3n mendocina del vocablo, contrario a su uso tradicional, que hace referencia a un comportamiento tranquilo, ha sido incluida de esta manera en la nueva edici\u00f3n del\u00a0<em>Diccionario del Habla de los Argentinos.<\/em><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Mendoza, Manso Destino\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tdcB-qHb_7Q?feature=oembed\" width=\"900\" height=\"506\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/figure>\n<p>Durante la presentaci\u00f3n, el Gobernador destac\u00f3 el esfuerzo que se hace desde la Provincia al afirmar que <strong><em>\u201clo de Mendoza es un esfuerzo constante. Competimos en sectores altamente exigentes, como la vitivinicultura y el turismo, que est\u00e1n entre los m\u00e1s competitivos del mundo\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>De esta manera, Cornejo destac\u00f3 que en los \u00faltimos diez a\u00f1os el balance en materia tur\u00edstica en Mendoza ha sido claramente positivo, aunque quedan acciones por hacer. En este sentido, agreg\u00f3 que<strong><em> \u201csostener ese crecimiento cuesta mucho, especialmente en un contexto donde la competencia global es cada vez mayor\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la macroeconom\u00eda, el Gobernador destac\u00f3 el funcionamiento de la provincia. <strong><em>\u201cEn Mendoza hay actividades que funcionan muy bien independientemente del tipo de cambio, y eso es m\u00e9rito tanto del sector privado como del p\u00fablico\u201d<\/em><\/strong>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p>En el cierre dej\u00f3 en claro que el objetivo es seguir posicionando a la provincia en el mundo. <em><strong>\u201cPonemos el foco en lo que hay que hacer. Esta campa\u00f1a es parte de una estrategia clara para seguir posicionando a Mendoza en el mapa tur\u00edstico internacional. Tiene una creatividad muy alta\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n<h3><strong>Mansos personajes<\/strong><\/h3>\n<p>Para reforzar este concepto, se sumaron dos personajes, que le aportan los atributos al mensaje seg\u00fan los objetivos planteados:<\/p>\n<ul>\n<li>Mike Amigorena, mendocino con perfil reconocido a nivel nacional por su exposici\u00f3n como actor,\u00a0<em>performer<\/em>\u00a0y m\u00fasico, con una fuerte presencia en redes sociales, las que ser\u00e1n tambi\u00e9n parte de las acciones de comunicaci\u00f3n. Su ductilidad actoral y sentido del humor fueron un componente importante, que le aportan esa pizca descontracturada y sorpresiva a la campa\u00f1a. Como buen mendocino, Mike est\u00e1 orgulloso de representar a su provincia en esta campa\u00f1a publicitaria.<\/li>\n<li>Por otro lado, Fran Velardes, el ni\u00f1o cordob\u00e9s que se volvi\u00f3 viral por alentar con su pasi\u00f3n al club de f\u00fatbol de Talleres, representa al turista argentino que viene a vivir las mejores experiencias de nuestra provincia y le aport\u00f3 esa vuelta de humor que el\u00a0<em>spot\u00a0<\/em>buscaba.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mansa banda sonora<\/strong><\/h3>\n<p>El tema musical elegido para el spot de campa\u00f1a fue\u00a0<span style=\"color: #008000;\"><em>La muralla verde<\/em><\/span>, que l<strong>e suma identidad nacional y pertenencia mendocina, es b\u00e1sicamente una\u00a0<em>mansa<\/em>\u00a0canci\u00f3n.<\/strong> Los Enanitos Verdes son nuestra banda insignia, de una \u00e9poca marcada por su impronta musical, transversal a dos o tres generaciones, siendo reconocible por j\u00f3venes y adultos.<\/p>\n<p>Un dato relevante sobre la producci\u00f3n es que todo el equipo de rodaje es 100% mendocino. Fue conformado en todas las etapas por un equipo de profesionales y t\u00e9cnicos con gran experiencia en el rubro, que supo traducir la idea a la pantalla con una calidad superior.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.mendoza.gov.ar\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2025\/05\/DSC09535-700x467.jpg\" \/><\/p>\n<h2><strong>Difusi\u00f3n nacional e internacional<\/strong><\/h2>\n<p>La campa\u00f1a tendr\u00e1 fuerte presencia en televisi\u00f3n abierta, con spots en cuatro se\u00f1ales l\u00edderes en\u00a0<em>prime time<\/em>, asegurando as\u00ed una alta visibilidad en el p\u00fablico general. A esto se suma una presencia en televisi\u00f3n satelital, focalizada en se\u00f1ales de deportes y entretenimiento, con especial cobertura en eventos futbol\u00edsticos, incluyendo partidos de la selecci\u00f3n nacional y torneos de liga.<\/p>\n<p>En TV por cable, la campa\u00f1a incluir\u00e1 las principales se\u00f1ales de noticias de cobertura nacional y latinoamericana, apuntando a una audiencia informada y con alto poder de decisi\u00f3n.<\/p>\n<p>La radio tambi\u00e9n formar\u00e1 parte del plan de difusi\u00f3n, con\u00a0<em>spots<\/em>\u00a0en 10 de las principales frecuencias del pa\u00eds, garantizando un alcance federal en franjas horarias de alto encendido.<\/p>\n<p>En medios digitales, la campa\u00f1a se desplegar\u00e1 en los siete principales portales de noticias de la Argentina, con presencia en banners destacados y secciones de alto inter\u00e9s, maximizando la visibilidad ante millones de usuarios diarios.<\/p>\n<p>Una\u00a0<em><a href=\"https:\/\/mendozamansodestino.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/mendozamansodestino.com\/\">landing page<\/a><\/em>\u00a0espec\u00edfica se cre\u00f3 para esta campa\u00f1a, que ir\u00e1 creciendo en contenidos a medida que se desarrolla la comunicaci\u00f3n del universo de\u00a0<em>Mendoza, Manso Destino<\/em>\u00a0y que se encuentra enlazada a las experiencias y atractivos que se muestran en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.mendoza.tur.ar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-type=\"URL\" data-id=\"www.mendoza.tur.ar\">www.mendoza.tur.ar<\/a>.<\/p>\n<p>El sitio cuenta con un atractivo especial. Se trata de un chat potenciado con inteligencia artificial que permite a los visitantes preguntar y recibir consejos o sugerencias sobre todos los atractivos, experiencias y lugares para disfrutar una mansa experiencia en nuestra provincia.<\/p>\n<p><strong>La carteler\u00eda urbana ser\u00e1 otra pieza clave. En CABA, Puerto Madero, Vicente L\u00f3pez, San Isidro, Pilar y Tigre, se instalar\u00e1n grandes y megaformatos en zonas de alto tr\u00e1nsito, centros comerciales y puntos estrat\u00e9gicos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Adem\u00e1s, se implementar\u00e1n pantallas LED en centros urbanos y grandes capitales como Santiago de Chile, R\u00edo de Janeiro, San Pablo, Vi\u00f1a del Mar y Valpara\u00edso, ampliando el alcance de la campa\u00f1a a un p\u00fablico internacional.<\/strong><\/p>\n<p>En aeropuertos clave como Ezeiza, Aeroparque, y los aeropuertos internacionales de Santiago de Chile, R\u00edo de Janeiro y San Pablo, la marca Mendoza estar\u00e1 presente en distintos soportes visuales, impactando a miles de viajeros diarios. La estrategia se completa con presencia en centros comerciales de alto flujo en las ciudades mencionadas. Cabe destacar que, en el caso de Brasil, la campa\u00f1a se adapta al portugu\u00e9s.<\/p>\n<p>A todo esto se suma una potente estrategia digital, centrada en los ecosistemas de Meta (Instagram y Facebook) y Google (YouTube, Display y buscadores), con una segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica que incluye grandes capitales argentinas, adem\u00e1s de ciudades estrat\u00e9gicas de la regi\u00f3n como Santiago, R\u00edo de Janeiro, San Pablo, Vi\u00f1a del Mar, Lima, Panam\u00e1 y Paraguay, especialmente en corredores con conectividad a\u00e9rea y terrestre directa con Mendoza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se trata de una novedosa campa\u00f1a publicitaria que tiene el objetivo de seguir posicionando a Mendoza como destino tur\u00edstico clave tanto &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":148399,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[77,21],"tags":[],"class_list":["post-148398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gobierno","category-turismo-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148398","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148398"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":148400,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148398\/revisions\/148400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148399"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vinasfm.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}